Согласно данным независимой консалтинговой компаний Brand Finance, общая стоимость 100 самых дорогих брендов 2024 год составила почти 5,2 трлн долл. США. Бренды играют важную роль в повышении акционерной стоимости, и Brand Finance рассчитал их ценность. Не стоит путать эти данные с рыночной капитализацией: к примеру, у самого дорогого бренда в мире, Apple, она составляет около 3 трлн долл. США, при стоимости бренда в 516,6 млрд долл. США.
Стоимость бренда рассчитывается по формуле:
Ценность бренда = Сила бренда х Ставка роялти бренда х Доходы бренда
При этом индекс силы бренда оценивает инвестиции в бренд, капитал бренда и эффективность бренда.
Среди самых дорогих брендов в мире на США приходится 51 компания из 100 с общей стоимость 3,2 трлн долл. США. Следом идет Китай — 19 брендов с общей стоимостью 829,9 млрд долл. США. В свою очередь на Германию приходится 8 брендов (347,1 млрд долл. США), на Японию — 6 брендов (200,2 млрд долл. США), на Южную Корею — 4 бренда (182,4 млрд долл. США). По 3 бренда у Великобритании (101,1 млрд долл. США) и Франции (78,6 млрд долл. США), по 1 бренду — у Саудовской Аравии (41,6 млрд долл. США), Ирландии (40,5 млрд долл. США), Индии (28,6 млрд долл. США), Тайваня (25,1 млрд долл. США), Швейцарии (20,8 млрд долл. США) и Канады (19 млрд долл. США).
В топ-20 самых дорогих брендов в мире вошли 12 компаний из США, более того — они занимают первые четыре места. Лидирует Apple, где ценность бренда, как уже было сказано, составляет 516,6 млрд долл. США. По сравнению с прошлым годом бренд подорожал на 73,6%. Стоит отметить, что смартфоны Apple уверенно лидируют с прошлого года по продажам во всем мире.
Следом идут Microsoft (340,4 млрд долл. США), Google (333,4 млрд долл. США) и Amazon (308,9 млрд долл. США). Все четыре лидирующие компании из США входят в список «Великолепной семерки», показавшей наибольшую доходность за 2023 год среди компаний S&P 500.
Замыкает пятёрку лидеров южнокорейская Samsung Group со стоимостью бренда в 99,4 млрд долл. США — единственная компания из Южной Кореи в топ-20.
Самым дорогим брендом из Китая является Tik Tok, который занял 7-е место со стоимостью 84,2 млрд долл. США. При этом есть вероятность того, что уже в топе следующего года Tik Tok может заметно «подешеветь» на фоне новости о запрете социальной сети в США, где у неё порядка 170 млн пользователей. Всего в топ-20 попали 6 компаний из Китая, которые сосредоточены преимущественно в финансовом секторе.
Также в топ-20 попали 2 компании из Германии, где самой дорогой является Deutsche Telecom, у которой 245 млн мобильных клиентов в 50 странах мира — 9-е место и с73,3 млрд долл. США.
Самым быстрорастущим брендом стала американская Nvidia, бренд которой подорожал сразу в 2,6 раза. Быстрорастущий рынок ИИ и необходимые для этого вычислительные мощности с десятками тысяч чипов значительно увеличили рыночную капитализацию компании, что позволило ей стать 5-й компаний за всю историю, преодолевшую отметку в 1 трлн долл. США. Это сделало её дороже Netflix, Tesla и Walmart вместе взятых. Стоимость самого бренда Nvidia при этом составила 44,5 млрд долл. США, что позволило ей занять 30-е место в топе.