Объём услуг по организации азартных игр и заключению пари в Казахстане за январь–июнь 2025 года в денежном выражении составил 183,5 млрд тг — на 23,1% меньше, чем годом ранее (ИФО — 70,3%). Для сравнения: после резкого роста в первом полугодии 2022-го в 8,4 раза, до 294,4 млрд тг, в 2023–2025 годах наблюдалась коррекция и высокая волатильность показателей.
Рынок формируют частные и иностранные компании. По итогам первого полугодия 2025-го частные компании обеспечили 78,2 млрд тг, иностранные — 105,2 млрд тг. Доля иностранного присутствия в отрасли, отражая глобальный тренд транснационализации игорного бизнеса, остаётся значительной и стабильно большой: в январе–июне текущего года — 57,3%, в аналогичном периоде 2024-го — 62,2%, а в первом полугодии 2023 года — 63%.
Отметим: по годовым итогам, рынок демонстрирует существенные различия между оперативными и уточнёнными данными. Так, в 2021 году оперативные данные фиксировали лишь 73,9 млрд тг на рынке услуг по организации азартных игр и заключению пари, тогда как уточнённый показатель составил уже 501,2 млрд тг — почти в 7 раз больше. Между тем такая разница объясняется пересмотром данных после получения отчётности крупных операторов и налоговых корректировок.
В 2022-м уточнённый объём оказанных услуг составил 572,1 млрд тг, против 553,7 млрд тг по оперативным данным, в 2023-м — 417,2 млрд тг, против 368,7 млрд тг соответственно.
В прошлом году суммарный объём услуг по уточнённым данным в денежном выражении составил 581,1 млрд тг — сразу на 39,3% больше, чем в 2023-м (ИФО — 124,9%). Основными изменениями стали резкий рост объёма услуг по организации лотерей, цифровых игр и бинго с 1,1 млрд до 112,7 млрд тг и значительное сокращение объёма услуг традиционных настольных азартных игр с 119,7 млрд до 42,1 млрд тг, из которых непосредственно на казино пришлось 29,7 млрд тг, или лишь 5% от всего объёма услуг в секторе.
Значительно вырос объём услуг в сфере «беттинга»: услуги по заключению пари показали рост на 35,1%, до 245,2 млрд тг, при этом в онлайн-сегменте их объём сократился почти в 3 раза, до 34,8 млрд тг. Между тем совокупный объём услуг по заключению пари всё ещё занимает значительную долю в секторе, несмотря на сокращение удельного веса с 67,8% до 48,2%.
Масштаб вовлечённости населения в азартные игры и примеры тяжёлых последствий регулярно становятся предметом общественного резонанса и официальных выступлений. Лудомания затрагивает значительную часть населения страны, о чём говорил даже президент страны Касым-Жомарт Токаев. Казахстанцы, войдя в азарт, спускали огромные суммы, в одном из кейсов долги игрока по ставкам достигли 85 млн тг. Такие истории активно обсуждаются в медиапространстве.
Интерес к азартным играм и заключению пари подогревают и спортивные события. Резонансный кейс: фанат поставил 4 млн тг на исход боя Геннадия Головкина и проиграл. Случай широко освещался в СМИ и стал символом эмоционального и рискованного «беттинга» среди болельщиков.
Опыт других стран показывает, что крупные спортивные события и успехи известных клубов резко повышают активность ставок и маркетинговую активность букмекеров.
Так, согласно материалу Le Monde, в Бразилии в периоды крупных футбольных матчей и турниров (Кубка Америки, чемпионатов мира) фиксируется быстрый рост онлайн-ставок. Массовый интерес к ставкам приводит не только к росту доходов букмекеров, но и к увеличению долгов и количества случаев зависимости. В США крупные спортивные события — финалы НФЛ, НБА и особенно Супербоул — вызывают всплеск «беттинга». Букмекерские платформы активно используют предматчевые акции, бонусы и повышенные коэффициенты для привлечения новых игроков.
В Европе финалы Лиги чемпионов ежегодно входят в число самых популярных событий для ставок. Показательный факт: выход казахстанского ФК «Кайрат» в плей-офф Лиги чемпионов и крупные матчи с участием «Селтика», а также визит «Реал Мадрида» вызывают оживлённый интерес фанатов не только в РК, что может привести к увеличению ставок на футбольные матчи. К примеру, матч «Кайрата» против «Селтика» за выход в плей-офф Лиги чемпионов не только ожидаемо вызвал ажиотаж в Казахстане, но и получил международную огласку. В целом было зафиксировано резкое повышение интереса — поисковые запросы и просмотры новостей, связанных с «Кайратом» и Казахстаном — после матчей такого уровня.
Приезд такого гранда, как «Реал Мадрид», может вызвать ещё больший ажиотаж, ожидается серьёзный медиаподъём, рост количества трансляций, спешка болельщиков делать ставки на исход, статистику и прочее, что может усилить обороты рынка азартных игр в короткий период. Международная практика и локальные поведенческие особенности населения говорят, что такие события, как правило, приводят к краткосрочному росту объёмов ставок. С учётом большой доли вовлечённых и уже зафиксированных случаев зависимости, подобный всплеск может увеличить социальные риски и потребует от регулятора более жёстких мер по защите уязвимых групп населения.